讲解高仿lv包包哪里有(高仿LV包包)渠道货源（深度解析篇）

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法国奢shē侈chǐ品牌YSL（圣罗兰）宣布在中zhōng国开通线上平台。最近，奢shē侈chǐ品牌在中zhōng国市场战略调整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中zhōng国官guān网上增加了在线购物服务。行业人士分析，在运营成chéng本上涨、网上横行、消费群体tǐ流失等压力下，奢shē侈chǐ品牌不得不采取转型策略。

现状

网上“原单”“高仿”奢shē侈chǐ品猖獗

因为职场需要，公司白领周女士这几年一直是shì在奢shē侈chǐ品牌专柜各种买，直到从同tóng事那里看到她们买的de“原单”后，就尝试买了一次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的de看不出区别”，她说，“关键是shì价格便宜了太多，那一次之后我就开启了原单之旅。”

北京青年报记者调查，现在不论搜索上述任何一款奢shē侈chǐ品牌名称chēng，就会弹出一串奢shē侈chǐ品网站，它们都打着“原单名品”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格与正品相比会让你感到真的de是shì在捡白菜。在广州、东莞的de一些皮具厂网站上，“海外进jìn口奢shē侈chǐ品LV包货源一比一原单女士背包”，单价300元一个，总供货量有1000个，最小起订量为1个，买家付款后3日内发货，而这款杨幂同tóng款的deLV单肩包，在LV香港gǎng官guān网上标价为19900港gǎng币。博柏利某款皮夹，网站批发价每只100元，微商零líng售价800元，而这款皮夹官guān网标价为每只3700元。此外，这些网站还声称chēng可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品牌原单货，称chēng“可直接当正品使用或转卖mài”。

据业内人士称chēng，所谓原单货，指的de是shì外单提供面辅料过来，由中zhōng国代工厂生产大货，生产过程中zhōng出现的de次品，或者是shì厂家在完成chéng订单后，利用剩余的de原料偷偷同tóng款产品。其最大特点就是shì断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多。因此网上到处兜售的de所谓原单货，绝大多数属于仿制品，所谓的de客供面料、原厂五金也都是shì吹出来的de。

代购正品被挤压卖mài不动

一家欧美品牌微商代理吐槽：“正品价格太高，都被市场挤压，手上的de正品反而卖mài不动，除了实体tǐ店用户要，网店拿的de都是shì仿的de。”据她介绍，品牌也分两种，一种是shì高仿，店主到香港gǎng入手正品，回来后拆开直接打板仿制，这种仿制品质量相对较好，但价格也相对较高。另一种就是shì品，仿一件奢shē侈chǐ品牌T恤使用5元钱一米的de库存布、次品布，人工一件撑死了1元钱，卖mài10元一件都有得赚。况且“仿个衣服、包包并不是shì什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一点，就能卖mài出去。”

据了解，奢shē侈chǐ品牌与电商的de斗争已经持续了很多年。早在2013年，LV就曾与中zhōng国某电商达成chéng商品的de协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商平台出现产品，曾启动提醒和hé撤架系统，但是shì效xiào果并不理想。

今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在中zhōng国开始shǐ在线，这是shì该品牌为拓展中zhōng国迅速增长的de国内市场而迈出的de重要一步。圣罗兰CEO表示，该品牌将与英国在线时尚用品零líng售商Farfetch合作，通过后者与京东合资的de一个在线平台其产品。圣罗兰此举显示，中zhōng国国内奢shē侈chǐ品市场的de重要性超过了该行业对于问题的de担忧。该品牌表示，Farfetch与京东的de合作帮助缓解了对于中zhōng国市场问题的de担忧。

这位CEO还说：“保护品牌免受侵扰对于圣罗兰来说是shì基本要求，”与Farfetch的de协议将“确保我们的de客户购物安全的de同tóng时享受到高效xiào服务。”

据麦肯锡2017中zhōng国奢shē侈chǐ品报告显示，2016年有760万户中zhōng国家庭购买了奢shē侈chǐ品，超过了马来西亚或荷兰的de家庭总数。其中zhōng，家庭年均奢shē侈chǐ品消费达7.1万元人民币，是shì法国和hé意大利家庭的de两倍。

电商难觅奢shē侈chǐ品官guān方旗舰店

值得一提的de是shì，目前在京东、天猫两大电商平台难觅奢shē侈chǐ品官guān方旗舰店。在京东商城，检索“奢shē侈chǐ品”，也能见到很多国际大品牌，但是shì卖mài家并非品牌官guān方旗舰店，而都是shì一些全球购商家、海外专营店等，尽管店主声称chēng“直邮包税、免邮费”，但是shì记者看到绝大多数产品月成chéng交0笔，买家评价条数为0。而在天猫国际，遍寻全网只有一款普拉达的de女款豹纹手提包，店主也是shì一家海外专营店，也是shì月成chéng交量0笔、买家评价条数为0。

据了解，长期以来国际一线奢shē侈chǐ品牌不愿意在中zhōng国市场开通电子商务，其主要原因是shì由于中zhōng国市场充斥着大量问题，今年5月份有媒体tǐ爆料，不少跨境电商、海淘商家联合快递公司，通过假快递单据，进jìn行行为。

另一个原因是shì，国际奢shē侈chǐ品牌在与中zhōng国电商平台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中zhōng国电商三名商家鞋服和hé手提包，北京一家法已受理此诉讼。据法官guān方消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商品利颇丰，因此商标侵权行为定义程度为严重侵权。

今年4月初，Chanel以为由把bǎ电商平台亚马逊上约30位卖mài家告上法庭。原因是shì后者非法贩售带有品牌标记的de手袋、T恤、壳等商品。经判决，每位应付的de金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成chéng本低致网上横行

电子商务研究人士分析，目前电商奢shē侈chǐ品货源渠道主要有三种：一是shì电商雇用国外买手批量购买，此渠道产品质量有一定保障，但价格相对较高;二是shì让具备资格的de第三方商通过电商平台进jìn行，这种每年只需向电商支付保证金，无需办理营业执照，无人监管的de渠道，成chéng为电商奢shē侈chǐ品市场泛滥的de重灾zāi区;三是shì奢shē侈chǐ品品牌商授权，但由于奢shē侈chǐ品品牌商为了保证其商品市场地位和hé血统正宗，不会轻易授权品牌给电商，目前得品牌授权的de中zhōng国电商平台寥寥无几。

面对网上泛滥的de，奢shē侈chǐ品品牌鉴定困难。这是shì因为品牌专卖mài店往往会拒绝对非授权渠道的de商品进jìn行鉴定验货，而奢shē侈chǐ品皮具等商品难度相对较小，造假成chéng本很低。同tóng时，大部分消费者对奢shē侈chǐ品牌具体tǐ细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成chéng困难。目前，对于占市场绝大多数无品牌授权，一旦发现侵权商品、商品等经营行为，工商部门只能依据产品质量法、商标法等法律法规进jìn行查处，力度有限，缺乏有效xiào的de惩戒作用。

影响

奢shē侈chǐ品牌不得不选择线上平台

有业内人士指出，其实线上方式并不适合奢shē侈chǐ品，因为奢shē侈chǐ品牌无论是shì自建电商渠道，还是shì与第三方电商平台合作，最大的de痛点就是shì如何化解消费者对电商平台奢shē侈chǐ品货源的de质疑，“几万元的de东西，没有细心挑选、当面验货，又是shì委托第三方送达，怎么能保证送到消费者手里的de货是shì真品呢。”另一方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的de购物体tǐ验，消费者购买过程中zhōng的de“奢shē侈chǐ感”大打折扣。

然而在运营成chéng本不断上涨、网上山寨货盛行、消费群体tǐ严重流失等多重压力下，奢shē侈chǐ品牌企业们再也坐不住了，纷纷作出同tóng样的de战略调整，关闭实体tǐ店铺。据赢商大数据中zhōng心监测，2014年一季度至2017年一季度，北京核心商圈购物中zhōng心首层租金平均同tóng比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月，整体tǐ呈上行趋势。据LV总部透露，今年关闭了部分表现欠佳的de店铺，其中zhōng8家位于中zhōng国。LV相关人士表示，我们需要把bǎ更多精力投入到线上平台上。7月20日，LV在中zhōng国推出了官guān方电商，甚至支持支付宝。而集团层面的de电商平台24 Sèvres也已上线。

那么，电商能成chéng为奢shē侈chǐ品牌的de大救星吗？业内人士表示，2017年全球奢shē侈chǐ品消费的de复苏，主要归功于三个因素，分别为中zhōng国消费者逐渐增强的de奢shē侈chǐ品购买力、欧洲旅游业的de恢复和hé千禧一代消费观念的de改变。不过，市场人士表示，千禧一代虽然在和hé电脑等电子设备陪伴下成chéng长起来,但这并不代表千禧一代不需要实体tǐ零líng售门店，许多千禧一代仍会选择在实体tǐ店购买奢shē侈chǐ品。（记者 赵新xīn培）

大牌如何在网上卖mài

Burberry（博柏利）：博柏利官guān网开通了线上购物平台，消费者可以通过支付宝、银行卡下单，送货上门需要15天时间，也可选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年7月5日在中zhōng国正式开通官guān方网上商城，消费者可以通过微信、支付宝等线上付费，享受全国范围内免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式在中zhōng国推出官guān网在线购物服务。北京青年报记者昨天调查了解到，LV电商款式、价格与专卖mài店同tóng步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在中zhōng国开始shǐ在线。

作者：赵新xīn培

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